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互聯(lián)網(wǎng)時代，戶外廣告如何獲得新的生命力？
戶外廣告在不斷的革新當中獲得了新的生命力，其先天優(yōu)勢是它經(jīng)久不衰的條件，而技術和時代的改變是帶給它全新生命的源泉
戶外廣告在不斷的革新當中獲得了新的生命力，其先天優(yōu)勢是它經(jīng)久不衰的條件，而技術和時代的改變是帶給它全新生命的源泉……
戶外廣告作為一種傳統(tǒng)的廣告形式，散發(fā)出了持久的生命力，和電視、廣播、紙媒等在移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊下逐漸呈現(xiàn)出邊緣化的趨勢不同，戶外廣告在我們的現(xiàn)實生活中依然占據(jù)著廣告業(yè)的一角，并在廣告市場中保持著一份較為穩(wěn)定的份額。在線下廣告的形式中，戶外廣告依然發(fā)揮著無法忽視的商業(yè)作用。
戶外廣告的淵源
戶外廣告就是我們在外能夠看到的海報、立柱、廣告牌、燈箱廣告等這一系列能夠在各種公共場合出現(xiàn)的宣傳形式，它比較顯眼，而且隨處可見，不管是城市還是先鄉(xiāng)村，都能看到戶外廣告。這種傳統(tǒng)的廣告歷史非常悠久，可以追溯到兩千年
前，當時的羅馬奴隸共和國鬧市區(qū)就已經(jīng)開始使用招牌作為一種宣傳手段了，但由于過于雜亂無章，被政府整改成統(tǒng)一用墻壁做廣告，而到了現(xiàn)在，戶外廣告結合現(xiàn)代科技，更是誕生出更多形式多樣、內(nèi)容豐富的種類。
同樣在中國，戶外廣告歷經(jīng)多年，一直發(fā)揮著重要的宣傳功效和商業(yè)價值，在以往的前面廣告、立柱式廣告、燈箱廣告海報等傳統(tǒng)形似的基礎上，更多了led滾動屏、液晶屏等新的呈現(xiàn)方式，并逐漸從平面媒體向移動終端轉變，在內(nèi)容上也更加
具有動態(tài)效果和創(chuàng)意色彩。并且，和其他國家相比，中國的戶外廣告所占的市場份額相對較高，可以說，戶外廣告能夠持久保持生命力，與其不斷地吸收科技成果、與時俱進關系密切。
戶外廣告的先天優(yōu)勢
戶外廣告能夠如此長久地在科技發(fā)展迅速、宣傳方式日新月異的廣告市場固守一席之地，關鍵在于它所具有的優(yōu)勢是很多線上廣告?zhèn)髅诫y以取代的。
首先，戶外廣告具有較高的到達率。所謂到達率，是指廣告能夠被目標人群接觸到的概率，在以往的電視媒體上，廣告具有的到達率是最高的，因為只要是在特定的時間段觀看電視的人群就能夠接收到廣告信息。而戶外廣告的到達率僅次于曾
經(jīng)的電視廣告，能夠根據(jù)目標人群，選擇正確的發(fā)布地點和形式，在一定的范圍內(nèi)接觸到各個層面的人群，并且其被動性不會引起群眾的反感，能夠與受眾的生活節(jié)奏配合得很好。
其次，戶外廣告具有非常強的視覺沖擊力。電視廣告和手機端的各種廣告受限于承載方式，通常只能點對點地進行傳達難以在大眾范圍內(nèi)引起關注，而戶外廣告可以根據(jù)需要定制大尺寸的平面廣告或者廣告屏，并在創(chuàng)意設計上制造出奪人眼球
的效果。只要大型的戶外廣告出現(xiàn)在視野內(nèi)，一般的路人都很難忽視掉，有一些甚至還能夠成為當?shù)氐臉酥疚铩?/span>
然后，在時間上戶外廣告能夠持續(xù)性地發(fā)揮宣傳作用。無論是白天還是黑夜，戶外廣告一直在那里，隨時都能看到。它是全天候、持久發(fā)布的，群眾或者路人非常容易就能看到，并且在任何時候都可以接收到廣告信息，這一優(yōu)勢其他的廣告形
式是難以達到的。
此外，戶外廣告的接受度更高。好的戶外廣告能夠與建筑、自然風貌等人文地理形成和諧的觀感，讓人們在進行戶外活動時能夠眼前一亮，無論是彌補路途上的空白，還是增添變幻多姿的色彩，都更更能讓人們欣然接受。
最后，戶外廣告的成本很低。和電臺、雜志等媒體相比，戶外媒體的千人成本（一千個受眾所需要的媒體費用）相對而言是最低的，并且由于其受眾范圍廣，持續(xù)時間長的特點，具有超高的性價比。
戶外廣告的現(xiàn)狀和問題
戶外廣告的優(yōu)勢使其在各個地方和社會層面都能充分發(fā)揮作用，并且隨著時代和科技的發(fā)展也處于不斷地更新?lián)Q代之中和國外較為成熟的戶外廣告模式相比，國內(nèi)的戶外媒體發(fā)展要更為遲緩和落后，在很多方面都存在尚待解決的問題，其現(xiàn)狀
可以從中國戶外廣告目前的機遇和挑戰(zhàn)來分析。
1、對于客戶而言，戶外廣告對下沉市場的滲透具有巨大潛力和優(yōu)勢。隨著村鎮(zhèn)與低線城市居民的收入增長、消費水平
提高，以及電商的崛起，下沉市場對于商家來說成為了一個拐點，而要在這些村鎮(zhèn)和三四線城市進行必要的廣告宣傳，戶
外廣告是非常合適、同時也是成本較低的方式，這種趨勢使得戶外廣告具有很大的市場需求。
2、戶外廣告的性價比得到了很多商家的青睞，贏得了廣泛認可。由于戶外廣告的性價比相對于其他的廣告形式而言非
常高，尤其是在廣泛性、持久性、普遍性、低成本上獲得了很多客戶的偏愛，而隨著城市化進程的穩(wěn)步增長，人口基礎不
斷擴大，戶外廣告就凸顯出了線下廣告的巨大優(yōu)勢。
3、二三線城市的迅速發(fā)展和激烈競爭也增加了對于戶外廣告的需求。在二三線的大城市中，商貿(mào)活動頻繁，市場競爭
激烈，商家們經(jīng)常需要進行形式多樣的營銷推廣活動，所以對多渠道的宣傳方式具有極強的需求，而戶外廣告作為推廣營
銷渠道中的一種也是必不可少，成為很多商家們的選擇。
4、政府廣告對于廣告標牌業(yè)務的客觀拉動。政府在宣傳推廣時也同樣需要用到戶外廣告的形式，比如常見的標牌、公
告欄、指示導向等，出于信息公開化、完善基礎設施等需求，政府經(jīng)常需要在居民小區(qū)、公共場所
戶外廣告作為一種傳統(tǒng)的廣告形式，散發(fā)出了持久的生命力，和電視、廣播、紙媒等在移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊下逐漸呈現(xiàn)出邊緣化的趨勢不同，戶外廣告在我們的現(xiàn)實生活中依然占據(jù)著廣告業(yè)的一角，并在廣告市場中保持著一份較為穩(wěn)定的份額。在線下廣告的形式中，戶外廣告依然發(fā)揮著無法忽視的商業(yè)作用。
戶外廣告的淵源
戶外廣告就是我們在外能夠看到的海報、立柱、廣告牌、燈箱廣告等這一系列能夠在各種公共場合出現(xiàn)的宣傳形式，它比較顯眼，而且隨處可見，不管是城市還是先鄉(xiāng)村，都能看到戶外廣告。這種傳統(tǒng)的廣告歷史非常悠久，可以追溯到兩千年
前，當時的羅馬奴隸共和國鬧市區(qū)就已經(jīng)開始使用招牌作為一種宣傳手段了，但由于過于雜亂無章，被政府整改成統(tǒng)一用墻壁做廣告，而到了現(xiàn)在，戶外廣告結合現(xiàn)代科技，更是誕生出更多形式多樣、內(nèi)容豐富的種類。
同樣在中國，戶外廣告歷經(jīng)多年，一直發(fā)揮著重要的宣傳功效和商業(yè)價值，在以往的前面廣告、立柱式廣告、燈箱廣告海報等傳統(tǒng)形似的基礎上，更多了led滾動屏、液晶屏等新的呈現(xiàn)方式，并逐漸從平面媒體向移動終端轉變，在內(nèi)容上也更加
具有動態(tài)效果和創(chuàng)意色彩。并且，和其他國家相比，中國的戶外廣告所占的市場份額相對較高，可以說，戶外廣告能夠持久保持生命力，與其不斷地吸收科技成果、與時俱進關系密切。
戶外廣告的先天優(yōu)勢
戶外廣告能夠如此長久地在科技發(fā)展迅速、宣傳方式日新月異的廣告市場固守一席之地，關鍵在于它所具有的優(yōu)勢是很多線上廣告?zhèn)髅诫y以取代的。
首先，戶外廣告具有較高的到達率。所謂到達率，是指廣告能夠被目標人群接觸到的概率，在以往的電視媒體上，廣告具有的到達率是最高的，因為只要是在特定的時間段觀看電視的人群就能夠接收到廣告信息。而戶外廣告的到達率僅次于曾
經(jīng)的電視廣告，能夠根據(jù)目標人群，選擇正確的發(fā)布地點和形式，在一定的范圍內(nèi)接觸到各個層面的人群，并且其被動性不會引起群眾的反感，能夠與受眾的生活節(jié)奏配合得很好。
其次，戶外廣告具有非常強的視覺沖擊力。電視廣告和手機端的各種廣告受限于承載方式，通常只能點對點地進行傳達難以在大眾范圍內(nèi)引起關注，而戶外廣告可以根據(jù)需要定制大尺寸的平面廣告或者廣告屏，并在創(chuàng)意設計上制造出奪人眼球
的效果。只要大型的戶外廣告出現(xiàn)在視野內(nèi)，一般的路人都很難忽視掉，有一些甚至還能夠成為當?shù)氐臉酥疚铩?/span>
然后，在時間上戶外廣告能夠持續(xù)性地發(fā)揮宣傳作用。無論是白天還是黑夜，戶外廣告一直在那里，隨時都能看到。它是全天候、持久發(fā)布的，群眾或者路人非常容易就能看到，并且在任何時候都可以接收到廣告信息，這一優(yōu)勢其他的廣告形
式是難以達到的。
此外，戶外廣告的接受度更高。好的戶外廣告能夠與建筑、自然風貌等人文地理形成和諧的觀感，讓人們在進行戶外活動時能夠眼前一亮，無論是彌補路途上的空白，還是增添變幻多姿的色彩，都更更能讓人們欣然接受。
最后，戶外廣告的成本很低。和電臺、雜志等媒體相比，戶外媒體的千人成本（一千個受眾所需要的媒體費用）相對而言是最低的，并且由于其受眾范圍廣，持續(xù)時間長的特點，具有超高的性價比。
戶外廣告的現(xiàn)狀和問題
戶外廣告的優(yōu)勢使其在各個地方和社會層面都能充分發(fā)揮作用，并且隨著時代和科技的發(fā)展也處于不斷地更新?lián)Q代之中和國外較為成熟的戶外廣告模式相比，國內(nèi)的戶外媒體發(fā)展要更為遲緩和落后，在很多方面都存在尚待解決的問題，其現(xiàn)狀
可以從中國戶外廣告目前的機遇和挑戰(zhàn)來分析。
1、對于客戶而言，戶外廣告對下沉市場的滲透具有巨大潛力和優(yōu)勢。隨著村鎮(zhèn)與低線城市居民的收入增長、消費水平
提高，以及電商的崛起，下沉市場對于商家來說成為了一個拐點，而要在這些村鎮(zhèn)和三四線城市進行必要的廣告宣傳，戶
外廣告是非常合適、同時也是成本較低的方式，這種趨勢使得戶外廣告具有很大的市場需求。
2、戶外廣告的性價比得到了很多商家的青睞，贏得了廣泛認可。由于戶外廣告的性價比相對于其他的廣告形式而言非
常高，尤其是在廣泛性、持久性、普遍性、低成本上獲得了很多客戶的偏愛，而隨著城市化進程的穩(wěn)步增長，人口基礎不
斷擴大，戶外廣告就凸顯出了線下廣告的巨大優(yōu)勢。
3、二三線城市的迅速發(fā)展和激烈競爭也增加了對于戶外廣告的需求。在二三線的大城市中，商貿(mào)活動頻繁，市場競爭
激烈，商家們經(jīng)常需要進行形式多樣的營銷推廣活動，所以對多渠道的宣傳方式具有極強的需求，而戶外廣告作為推廣營
銷渠道中的一種也是必不可少，成為很多商家們的選擇。
4、政府廣告對于廣告標牌業(yè)務的客觀拉動。政府在宣傳推廣時也同樣需要用到戶外廣告的形式，比如常見的標牌、公
告欄、指示導向等，出于信息公開化、完善基礎設施等需求，政府經(jīng)常需要在居民小區(qū)、公共場所
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